曹县传奇:中国式县城的口碑反袭之路

来源:admin日期:2021/05/29 浏览:188
原创老局长 星海情报局 

曹县火了,以一栽当地人无意喜闻乐见的手段。

2020年下半年,叫“大硕”的网红主播在视频里用一句魔性的“山东菏泽曹县!牛逼666,吾的宝贝”,将曹县推到越来越众人的视线当中,但直到2021年5月,这个不算新的梗才表现了真实爆火的趋势。

这几天你掀开任何一个相关视频都能见到连曹县在那里都不晓畅的网友,在弹幕上疯了似地刷“北上广曹”,刷“宁要曹县一张床,不要浦东一套房”,刷“开玩乐要适度,必须承认纽约短期内还赶不上曹县”……

但本地人却觉得烂俗的“宇宙中央”梗不止丢人,也伤人:倘若你考大学,收获也就二本,一本都不足,你同学见了你就“某某清华北大都看不上,是清北录不首的人”。你会觉得是表彰你照样在奚落你?(一位知乎匿名答主)

吾十足能理解山东人在这个梗眼前的不爽,曹县地处黄泛区,而黄泛区自古以来标签就是穷,近代记忆清淡由于穷得叮当响而不太优雅,因而去上追溯文化基因要一同找到商汤时代的伊尹那去,一看就是实在没啥好说还得硬着头皮完善文宣义务的幼地方。

以曹县为中央画个圈,周围百公里差不众能把豫鲁苏皖四省最穷的地儿都圈进来,被人不苟说乐地拿来和纽约搁一首,众稀奇点被那句魔性的“牛X”刺激出反反情绪的劲儿,说悦耳点叫调侃,说难听点叫奚落,很难和此前爆红的丁真或雪地策马的贺娇龙比正面意义。

但曹县的领导班子倒很看得开,响答也极快,丁真与理塘,大硕与曹县,是让吾对中国下层干部们刮现在相看的两个案例。

叫梁惠民的女县长在曹县梗爆火没众久,就先后上了两次炎搜,于是这场初衷无意存有太大凶意,但也实在不曾怀揣众少善心的流量狂欢,很快被导向了对曹县更添有利的倾向。

土到极致就是潮的出圈手段,添上汉服与棺材两大产业,还有当局会议上兴冲冲调侃的女县长,共同构成了一个中国制造业和中国制造业背后最清淡乡镇的典型缩影。

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爆火之前的十三年

历史上曹县的产业主要分为三个,县域南部大集镇、孙老家镇和闫店镇一带以“演出服”为代外的传统服饰产业;县域北部以“棺材”和家具配件等为代外的传统木成品产业;以及东西两侧以芦笋为代外的农副产品产业带。

他们共同的特点是:都属于传统农业或轻工业,构造相对疏松,较为倚赖点对点零售。

纵不都雅山东最裕如的城市,要么有极为优厚的旅游资源,要么重工业相等发达,曹县二者都不占,是以直到2016年,都照样数得上的省级拮据县,所在的菏泽市也曾在很长一段时间内被调侃为“山东三穷”之一,另外两穷是聊城和临沂。

曹县最早发展首电商的丁楼村,隶属于大集镇,搞影楼服装是传统营业,大众是家庭作坊,做出来之后肩挑人扛到全国各地摆摊设点,或上门跑地推。

2009年,38岁的任庆生在妻子周喜欢华的再三坚持之下,咬咬牙买了丁楼村第一台电脑,借了1400元钱拉了网线学做淘宝店。店面上线五个月才第一次“开张”,那单营业任庆生卖出了36套影楼服装,赚了600元钱。也是在那一年,时任淘宝商城总裁张勇和他的团队策划了一次嘉年华式的网上购物节,日子选在光棍节,这就是后来“双十一”的雏形。

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纪录片里的任庆生

任庆生信念搞电商的前一年被传销骗过一遭,几乎已经一无所有,曾自述是穷则思变,没想到正赶上电商产业爆发前夜,他坐上了一头风口上的猪。

两年后,丁楼村开出百家网店,又两年阿里将村子命名为淘宝村,以2013年分界,那之前曹县的电商产业都在强横滋长;那之后各级当局最先有序介入、引导和扶植,曹县的乡下电商进入了规范有序的周围化发展阶段。

这一年,中国电商的营业周围达到了10.2万亿,同比暴添了29.9%。全走业都在从粗放式的强横滋长转向成体系的有序化周围化发展,这是只有在总结回看时才能看到的东西:曹县又一次在历史的进程中踩对了节奏。

2013年最先,大集镇当局成立了“电商产业发展办公室”,最先做电商园区,出鼓励政策,做周围化标准化运营,试图建首从设计、添工到出售、服务的完善产业链条。到2017岁暮,做出了6个大型电商园区,和3500众家各类电商企业,开了4.7万家网店。

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曹县丁楼村

渠道变革助力曲道超车的故事局长讲了太众次,曹县的脱贫不是特例,只是一个缩影。外演服饰占全国市场的70%,汉服占了全国市场的三分之一;木制产品占有淘宝、天猫、京东几大电商平台的近半市场,出口的棺材占了日本市场的90%;阿里钻研院发布的《2020年淘宝村百强县名单》,曹县排名第二,唯一在它前线的是全球幼商品真实的耶路撒冷:义乌市。

理塘镇签下了丁真的国资经营投资管理集团党委书记张玺曾说,理塘一向在等丁真的展现。曹县纷歧样,他们从来异国期待大硕,但这十三年脱贫路上的所有收获,却都变成了赞成那句“山东菏泽曹县,牛X666”得以一同爆火的谈资。

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中国制造业兴首的典型路径

局长以前和人聊习惯文化,说中国人和其他地方的人相比,最大的特点是务实。跟印度神话、希腊神话、罗马神话里花样百出的主神分歧,中国人连迷信首来,都永世是一个质朴无华的“老天爷”,盖因举家靠天吃饭,拜这个最为实际。

这栽务实落到当代生活,就是有什么条件,发展什么产业,然后把这个产业做大做强,赛道做宽,说不定哪天就到了你会觉得“666”的水平。荀子讲“从天而颂之,孰与制天命而用之”,说的就是这个有趣。

以曹县来说,这波能火,第一大功臣,就是那句魔性值拉满的“山东菏泽曹县,牛X666”;第二大功臣,欧宝首页一定就是承包了日本90%棺材市场的事。

这个数据首次见诸媒体,是在2017年日本东京电视台综艺《不走思议的世界》里。

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曹县棺材能够敏捷霸占日本市场的因为主要有三点:

曹县是原原料产地:日本传统习惯请求棺材和尸体一首火化,这请求行使的棺木能够尽量轻,且易燃,曹县刚好盛产相符这一请求的泡桐。

曹县具有工艺贮备:曹县木雕是国家非物质文化遗产,自古以来就有这门雕刻的手艺。

曹县棺材具有无法无视的价格上风。

在2005年前后,日本逐渐进入老龄化社会,一方面日本全国的物化亡人数连年攀升,另一方面日本棺木厂商产能不能,于是最先追求海外代工,再按照原原料产地找到了曹县,将棺木的雕刻做事委托给曹县进走。

那时日本一个雕刻师傅的日工资大约是800-900元人民币,而曹县本地雕刻师傅的工资大约是:十块钱。“廉价做事力”五个字,横看竖看,怎么都是一个扎心。

德弘木业的创首人田林焕回忆,日本老人掌握了大量财富,但日本棺木厂商做事力过高,产能不能,导致了那几年日本本土棺材价格的疯狂上涨,正本3000-4000元的棺材价格,被仰到了7000-8000元。是配相符的日本贸易商看到了商机,提出他们直接在中国生产棺材。

田林焕拿着日本贸易商给的棺材照片,花了将近2个月的时间,才终于做出达到日本人请求的棺材,再号召厂里的工人一首学习日本棺材的制作工艺,最先接日本贸易商的棺材订单。2011年3月引发福岛核泄露的那场地震之后,田林焕全年再没得着休休的时候,德弘的棺材出口总量是去年的4倍,此后销量一同从4-5万口/年,飙升到20万口/年,现在已经已经占了日本棺材市场 25%的份额。

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曹县的棺材添工厂

有微博大V说曹县自古以来都做寿材(棺材、骨灰盒等)走,但其实曹县传统手艺是木雕,所有与木雕工艺相关的活计他们都做,只是来自海迎面的一波机遇,让他们顺势做大的成了棺材走。

回顾曹县棺材产业的兴首,以齐全的产业链+矮廉的人力成本,实现价格上风,降维抨击竞争对手,再从OEM转型ODM——这其实是中国制造业曲道超车的典型路径,吾们以前讲过不止一次相通的故事。

而曹县另一个被各路媒体一连复制又粘贴的产业故事是汉服,内部逻辑也并异国跳出这个套路:

曹县自古卖戏服,大到横店剧组卫视春晚,幼到景区演出村镇影楼,做这走的去汉服走委实顺理成章。以曹县在传统服装业积累下来的经验,统共入这走当,完善产业链+廉价做事力,浅易强横地将高端汉服走3000元旁边的均价一同砍到200块抢占市场,从强横滋长时的山寨活,到被普法之后的走向规范化周围化自立创新转型,每一步都没跳出过中国制造业摸爬滚打的典型路径。

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中国县城的质朴缩影

所有的爆火都有其无意,也有其一定。

2020年3月19日,梁惠民去了一场关于产业带复工的直播,从8点到8点半的三相等钟里,她卖出了3000众件汉服。那是梁慧民第一次进直播间,后来她还去过几次,卖过芦笋,卖过黄桃罐头,卖过创意板凳,也卖过烧牛肉和各式各样的汉服。

她是曹县的县长,前几天上炎搜回答曹县爆火的谁人就是她。但她不是唯逐一个进直播间卖货的县长,据商务部通报,仅去年第一季度,全国就有100众位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。

曹县梗火了之后,知乎上有个题目:山东菏泽曹县的宣传部分,该如何行使好突如其来的流量?

高赞回答曰:这栽流量有啥意义吗?让全国人都取乐本身的家乡。

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隐微质朴的老平民们还异国Get到互联网时代流量为王的精髓,他们还会把流量分为好的流量和坏的流量,很难理解互联网走当里早已形成共识的逻辑:流量其实就只是流量而已,它没什么好与坏的别离。

好与坏不是用来评价流量的,而是用来评判最后造就的标准。而最后是什么造就,关键在于你怎么去进走引导。曹县的领导班子隐微比清淡人更懂这个道理。

在两轮登上炎搜榜单前十之后,初衷无意存有太大凶意,但也无意怀揣众少善心的这场流量狂欢,敏捷被导向了一个对曹县有好的倾向。

土到极致就是潮的出圈手段,添上汉服与棺材两大产业,还有当局会议上兴冲冲调侃的女县长,共同构成了一个中国制造业和中国制造业背后最清淡县城的质朴缩影。

质朴,但不清淡。

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结语

曹县梗爆火之后,吾曾遇到数个对此番操作外示惊讶的媒体人,他们在以前数年里见惯了手段糟心的公关案例,现在惊讶于一个清淡县城领导班子面对重大网络流量时的批准能力和答变能力。但在梁惠民眼中,这也许并不值得不料。

以前数年里,发展首来的曹县带动了20万人创业就业,其中有8万众人是返乡创业人员。互联网正是随着这些返乡创业的年轻人,以一栽很难在视觉上被浅易察觉的手段,浸入到曹县的血脉之中。这些中国下层乡镇干部和清淡的村民们,对互联网的批准度已经达到了很能够超越你吾认知的水平。

毕竟,这是他们安居乐业的家伙什。

托马斯弗里曼有本书叫《世界是平的》,讲互联网时代人与人,人与营业,营业与营业之间的连接手段被天翻地覆地转折。通过过曹县以前的本地人能够会对此有特殊深切的体会。那些年菏泽异国机场,高铁不设站,曹县的交通并不算便利,但电商却帮居民把营业做到了全世界。

在曹县梗横空出世之前的十三年里,曹县的电商营业额从0做到了516亿元,以去较为星散的三大产业被重新整相符进走体系规划,添上跨境电商,就形成了曹县后来挑出的“3+1产业带”。吾看了许众原料试图摸晓畅曹县发展的脉络,但末了照样形容任庆生时的那句“穷则思变”,让吾感觉到了一丝奇妙的宿命感:

勤快英勇的中国人,与普及中国人所构成的县城与乡镇,还有众数县城与乡镇所构成的,吾们的故国,在最最先的时候,总是由于落后过,穷过,才这样奋力地想要找到一条属于本身的路。

然后将这条路走成一场传奇。

参考原料: 

1.《改革盛开四十周年:走向世界的中国乡下电商》

2.《乡下电商演绎纷歧样的文化故事——山东曹县电商创业文化表象透视》

3.《菏泽棺材幼镇,年产30万口,垄断日本的“物化人营业” 》

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